En un entorno global marcado por la incertidumbre geopolítica y la aceleración de la inteligencia artificial, la industria creativa de América Latina está redefiniendo su propuesta de valor.
Según un comunicado de Shift Porter Novelli, la capacidad de operar en entornos volátiles, denominada como “la escuela del caos”, ha permitido a los estrategas de la región desarrollar un instinto adaptativo que supera a los modelos de planificación lineal tradicionales.
Oscar Solano, Chief Creative Officer de Shift Latam PN, sostiene que la creatividad latina no es potente “a pesar” de las crisis, sino “gracias” a ellas.
El análisis destaca que, mientras otros mercados buscan certidumbre para la toma de decisiones, el profesional latinoamericano está entrenado para decidir dentro de la ambigüedad, convirtiendo las restricciones presupuestarias y los cambios de contexto en motores de innovación.
Esta “espontaneidad estratégica” se diferencia de la improvisación al basarse en una lectura rápida y profunda del pulso cultural.
El comunicado también aborda el papel de la inteligencia artificial en 2026. Solano argumenta que, si bien la tecnología agiliza los procesos, la verdadera diferencia radica en la intuición cultural y la capacidad de entender el subtexto social, factores que la IA no puede replicar.
La tesis central invita a la industria regional a no intentar emular las estructuras rígidas de mercados estables, sino a sistematizar su resiliencia y profundidad emocional como activos de exportación global, transformando la energía del movimiento en un sistema de trabajo efectivo y humano.
