Un estudio de la consultora SHIFT Latam Porter Novelli reveló el impacto masivo de una aparición no planificada de un frasco de Nutella durante una transmisión de la misión Artemis II. El fenómeno, ocurrido entre el 6 y el 8 de abril de 2026, generó una audiencia potencial de 7.2 mil millones de exposiciones y más de 19,000 reacciones en redes sociales.
Según Rodrigo Castro, CEO de la firma, este evento demuestra que la relevancia cultural no siempre se compra con pauta publicitaria, sino que se activa a través de la familiaridad y el humor. El “efecto Nutella” se tradujo en un valor mediático estimado de $67.1 millones, sin que la marca realizara una inversión directa en el evento.
El análisis destaca que la conversación global se concentró en mercados clave como Estados Unidos, Italia y Alemania, impulsada por el contraste entre un objeto cotidiano y el contexto extraordinario de la exploración lunar. Los datos de SHIFT evidencian que las marcas del futuro deben estar preparadas para capitalizar momentos inesperados que conecten emocionalmente con la audiencia.
Este caso de estudio subraya un cambio en la comunicación contemporánea: en un entorno saturado de mensajes, el éxito radica en construir una marca tan presente en la mente del consumidor que sea capaz de detonar una conversación internacional a partir de un simple detalle espontáneo en el espacio.
